有很多球迷欧洲杯观赛之余发现，赛场边的中文广告特别多，而且都是大家非常熟悉的中国品牌。有些品牌的广告有中文版和英文版轮流变换，而有些品牌的广告则是直接打中文。
这让中国的球迷感到十分亲切，“有种看中超的感觉。”“注意力忍不住被中文字所吸引。”6月15日FT中文网专栏作家撰文说，中国观众看到的场边广告牌内容很多都是“虚拟的”，是针对中国市场专门定制的，和现场观众看到的广告牌并不完全一致。
真的是这样么？
很多身在欧洲的球迷，比如在英国的球迷说，即便是BBC转播信号也都能够看到这样的中文字广告。
记者联系到一位在荷兰的女球迷，她详细列举了一下：“中国品牌不少，但是有些中国品牌显示的不是中文字广告，而支付宝和蚂蚁财富等就会显示中文。有时候是全场滚动的，就是整圈场地的场边广告都是一个牌子，有时候是所有场边广告的品牌都出现，那时候就不会滚动，而是静止的。”
从欧洲杯现场拍摄比赛图片的同行那里了解到，这些品牌的广告的确都是显示在现场的LED屏上的，所以不仅仅在电视的直播画面里看得到。
其实从欧洲杯的官网上就可以看出，12个官方赞助商中，有支付宝、Tik Tok、vivo、海信四家中国品牌商，占据12个顶级赞助商的三分之一，让中国成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。他们和大家比较熟悉的可口可乐、联邦快递、大众、喜力啤酒、卡塔尔航空、俄罗斯天然气工业股份公司(Gazprom)、Booking、Takeaway等其他赞助商级别都是一样的。
早在6月10日，欧足联(UEFA) 就在官方网站宣布，蚂蚁集团旗下蚂蚁链成为2020欧洲杯全球合作伙伴，欧足联与蚂蚁链签署了一项为期五年的合作协议。这一次的合作是全球模式，而不仅仅限定在中国区域。
针对不同的观赛人员，在电视转播画面上进行虚拟广告投放。这样的技术现在的确可以实现，而且在实际比赛中也有了应用。
例如德甲2018~19赛季多特蒙德队就成为世界上第一支在所有主场比赛中都使用虚拟广告的足球队，通过在数字广告版上为不同区域市场电视观众展示不同的广告内容。
另外经常看NBA直播的球迷可以发现，在NBA的电视直播中，油漆区两边的场地上会有一些中文内容，或者是广告，在去年疫情期间还打上过“武汉加油”的字样。另外现在在NBA的电视转播画面中可以看到在罚球圈中有24秒的倒计时。这些其实在现场都是没有的。
官方在信号中转时会进行地板处理，某一个摄像机机位是设定好的，专门会有比较稳定的视角对准这些内容，所以国内看到的NBA转播信号就是带着地板祝福标语或者中文广告。
此次欧洲杯，来自中国的金主的确不少，中国元素激增，博得了不少关注，但不需要怀疑什么“特供”，借用比赛场边中文广告上写的，“相信中国的力量。”
曹林波
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