原标题:说不清的青
绿色是希望,蓝色是忧郁,青色是什么呢?
先看片。
以下是马马也的解题过程:
春天上市的OPPO Reno5青春版,想要用新的配色为卖点,打动恋爱中的年轻人。
可是爱情与青色到底是什么关系?
爱情对于十七八岁、二十出头的年轻人,究竟是什么滋味?
到底恋爱中的哪一种心情,让这些年轻人最在意、最着迷?
我们豆瓣出了所有高分的经典爱情电影,把它们都复习了一遍之后,发现了一件事——没有一部爱情电影,是仅仅靠撒糖,就成为经典的。
于是我们似乎、也许、大概恍然大悟了:爱情最让人动心的部分,恰恰不是甜蜜两情相悦的甜腻的部分,而是猜测、试探、追求、摩擦、害怕、勇敢、遗忘、想起……这些恋爱的过程之间,复杂多变又难以形容的心情。恰好,青色就是一种介于绿色和蓝色之间,难以琢磨的色彩,也是最能代表20岁左右的年轻人青涩、细腻、敏感的色彩。
于是我们貌似、好像、可能找到了campaign的主题:「这大概就是青吧」。
没有释怀到可以转身,也没有不舍到要去挽回。
释怀和不舍之间的心情,大概……就是青吧。
好感已经发芽,但喜欢还没有长出来。
好感和喜欢之间的心情,大概……就是青吧。
希望是确定的,但确定本身又太难确定。
希望和确定之间的心情,大概……就是青吧。
虽然match原本的创意意图,最后没有得到完整呈现,但是给力的OPPO客户邀请到了孙千和张宥浩两位冉冉升起的新生代演员,加入导演团队的加持,让整个campaign的影像风格,比我们预想的更青春无敌爆棚。
遗憾是有的,惊喜也是有的,怎么说呢?遗憾和惊喜之间的心情,大概……就是青吧。
创作人员名单
CEO:莫康孙创意合伙人:孙涛、魏齐鸿创意总监:周桥美术指导:孙涛、周桥、李子健、陈逸鸣、刘金铭文案::李钧楠、魏齐鸿、可乐、吕佳馨客户部:蒙凤樱、李钧楠
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