不少公会、达人表示：“陌陌短视频的补贴是最稳定、最令人省心的

　　直播平台怎么做好短视频？陌陌走出了自己的特色。

　　2018年底，陌陌短视频在长沙、成都和深圳三座城市举办了闭门交流会，除了公布最新的平台政策之外，还为公会颁发了年度奖项。

　　2016年底入局短视频的陌陌已经形成了独有的“直播+短视频”生态，并持续对公会、达人等进行补贴、商业化等全方位的扶持。

　　在陌陌看来，直播和短视频是相辅相成的关系：直播是最佳的变现出口，短视频是立足于社交属性的内容分发，能够提升流量资源的有效利用。

　　随着直播、短视频行业的进一步发展，二者如何更好地融合或将成为平台竞争的又一个重要指标。

　　三场短视频线下交流会

　　12月21日，陌陌短视频第三场线下交流会落地深圳会展中心。现场的大屏幕写着“相濡以陌，不期而遇”，现场布置温馨精巧，不难看出官方对本次交流会下了不少心思。

　　这是陌陌短视频今年的最后一场线下活动，不久前还在长沙、成都举办了同样的交流会，三场会议共吸引了近百家公会参与。沐尚、琴岛、爱播、CK、YG娱乐等知名公会都到场参加。

　　交流会现场，陌陌除了发布平台政策之外，还特地为部分公会进行颁奖，设置了“最具实力奖”“优秀管理奖”“杰出贡献奖”“创意先锋奖”“后起之秀”等奖项。

　　在某公会的负责人看来，这是陌陌短视频第一次举办线下交流会，对于公会而言显得意义重大。

　　除了公会之外，陌陌上的知名短视频达人“沈自然”“阿娟”也来到了现场，并作为达人代表分享了自己的创作经历。

　　沈自然是一名宠物达人，目前在陌陌上拥有43万粉丝，共发布了1096个视频。

　　2015年6月，他就在陌陌建了社群。一开始只是用图文记录宠物的动态，直到陌陌在2016底推出短视频功能之后，他对拍好视频还能挣钱的模式十分感兴趣，因此在2017年初开始研究并拍摄短视频。

　　“2017年4月，陌陌举办了一个大型的短视频选拔活动，比赛为期15天。后来我们团队获得了第五名，粉丝在半个月里暴涨了40万。”沈自然表示，他们也成为了陌陌最早的一批接商业广告的达人。

　　成都女孩阿娟在成为陌陌短视频达人之前是欧洲资深导游，后来嫁入了甘孜州嘉绒藏族。2017年，阿娟尝试拍摄了一些短视频并上传到陌陌，深受用户喜爱。

　　而且由于偶尔会拍到当地的特产和美食，激发了观众的购买欲望，阿娟开始尝试直播和电商，在一年的时间里为村子创收500万。

　　两位达人的故事体现了陌陌对于短视频的重视程度以及成熟的商业变现模式。

　　前期发布短视频内容，陌陌会给予相应的补贴；等到达人通过短视频内容完成粉丝沉淀之后，陌陌又为他们提供了电商、商业广告等变现方式，打通内容到变现的闭环。

　　实际上，两年的短视频探索道路上，陌陌已经做的以及还想做的事情，还有很多。

　　陌陌的短视频探索

　　陌陌入局短视频的时候，行业也还远没有意识到短视频的风口。但陌陌，已经在蓄力进军短视频。

　　2017年初，陌陌用52张“用视频，认识我”的海报贴满了全国大街小巷的地铁站和公交站，陌陌短视频正式亮相。

　　然而，不同于直播内容的成熟，刚开始做短视频的陌陌还是显得很吃力。用户随手拍的内容质量低、主播也不懂得拍视频，那么该到哪里寻找优质内容？

　　陌陌短视频选择了补贴政策。由于直播已经有非常成熟的公会合作模式，那么短视频同样可以用公会、MCN机构的力量来壮大内容池。

　　场妹了解到，陌陌短视频的补贴政策已经实行了2年，而且还会持续下去。不少公会、达人表示：“陌陌短视频的补贴是最稳定、最令人省心的。”

　　通过稳定的补贴政策，公会、达人们的内容为陌陌短视频的生态奠定了基础。走过前期的内容沉淀之后，陌陌短视频在今年进入了下一个阶段：针对公会及达人进行精细化运营。

　　为此，陌陌短视频拿出了两大措施：公会分级和红人学院。

　　据了解，公会分级于今年10月份上线，目的在于提高管理效率、合理分配资源和形成生态闭环。

　　公会分级将通过达人在平台的内容发布情况、艺人本身质量以及艺人在直播的综合能力等6项指标作为划分等级的标准。

　　陌陌将根据等级高低对合作方进行资源奖励，对高配合、高产出的合作方进行资源扶持。

　　红人学院是陌陌推出的一个大型线上学习平台，目的在于通过专业性、目的性强的课程，帮助主播及达人提升短视频质量及直播技巧。

　　红人学院包括两个部分：学员和讲师。学员是平台上不会拍短视频的主播、不会开直播的达人以及变现能力一般的达人，讲师则是平台的头部达人。

　　比如平台的知名主播“惠子”，同时能够产出出色的舞蹈短视频内容，目前就是陌陌红人学院的讲师之一。

　　据陌陌官方提供的相关数据显示，目前红人学院已经制作了33期拍摄指导向教学短视频，开设了21场线上互动教学，覆盖陌陌平台53%艺人，通过教学的学员 81%都已获得视频红人标签。

　　通过这两大措施，陌陌对于公会、达人进行了更好的管控，让资源、流量向优质内容倾斜，同时让平台的内容得以源源不断地输出。

　　除了从内容、资源等方面扶持公会及达人之外，陌陌短视频的另一拿手好戏便是成熟的商业变现模式。

　　如今，短视频领域的变现方式并不多，无非广告、电商和直播等。对于陌陌而言，达人们与直播的关系本就密不可分，直播是最为直接的、路径最短的变现方式。

　　此外，陌陌还推出了广告系统“陌陌明星”和“购物车”功能，帮助达人和主播在广告、电商两个方面进行变现。

　　“直播+短视频”生态

　　实际上，抖音对于直播的布局并非止步于一场年度盛典比赛。12月21日，据业内人士爆料，据抖音相关负责人透露，抖音或将推出独立的直播APP——抖音直播。

　　经过两年的探索，陌陌已经形成了独有的短视频生态。

　　2017年至今，在短视频的风口下，直播平台大多入局，但基本上最终成功突围的寥寥无几。究其原因，大多数直播平台只是跟风，将短视频作为直播的配菜、为直播服务，并没有形成良好的内容生态和变现模式。

　　据场妹了解，今年就有某直播平台停止招募短视频达人并不再给予补贴，甚至要求入驻的达人做主播，不然就强制解约。

　　但陌陌从入局至今，一直坚持稳定的补贴政策。加上入局时间早，吸引了一批达人和公会，从直播的强社交关系切入短视频，最终形成了“直播+短视频”的核心玩法。

　　陌陌短视频是怎么做的？场妹认为，陌陌短视频并不是只服务于直播，而是与直播进行深度绑定，最终形成了“你中有我，我中有你”的氛围。

　　主播通过短视频进行吸粉、打造人设，从而提高粉丝粘性；短视频达人则可以选择直播或者其他变现方式，最终成长为多元化红人。

　　对于公会而言，陌陌短视频提供的补贴、商业变现方式无疑让他们多了新的赚钱方式。尤其是对于中小公会而言，短视频的补贴甚至可以覆盖运营成本，所以不少新入驻陌陌的公会一开始就把“直播+短视频”设置为主播的培养路径。

　　随着直播、短视频行业的进一步发展，二者之间的融合既是趋势，也成为了考验平台实力的关键指标。

　　短视频虽然站在风口上，但似乎依然没有找到强有力的变现方式。从抖音、快手两大头部短视频平台纷纷发力直播，可以看到短视频变现还是要回到直播。

　　此外，区别于抖音、快手等平台，陌陌短视频是立足社交属性的内容分发平台，用户与用户、用户与平台的联系更加密切。用平台的社交链驱动用户、主播等产生内容，再帮助他们成长和变现。

　　没有变现之忧的陌陌短视频，扎扎实实地与直播互为补充，形成了陌陌的“直播+短视频”生态。

　　在短视频从“风口”迈入“变现”的转折点，如何迎接其他平台给予的挑战、玩出更多的花样，且看陌陌短视频这套打法的耐打能力了。