欧洲足球杯赛目前正在如火如荼进行，中国品牌 的广告占据了赛场内外随处可见的萤幕。中国球迷形容这像在看“中超”，有外媒分析，不论最后谁夺冠，最大赢家都是中国品牌。
据AI财经社报导，本届欧洲杯足球锦标赛共有12家顶级赞助商，其中中国企业就占了4家，分别是支付宝、海信、抖音TikTok和维沃vivo。赛事至今，越来越多的观众发现，当他们在看比赛时，其实是在看“占满萤幕”的中国广告。
中央社指出，报导引述一名追了5届欧洲杯的中国球迷说：“今年像是在看中超（中国足球协会超级联赛）。”
法国“巴黎人报”（Le Parisian）在本周一（28日）时也发表评论说：“如果今年欧洲杯的大赢家不是欧洲人，而是中国品牌呢？它们叫海信、支付宝、维沃vivo和抖音TikTok，你根本避不开它们的广告或标志，它们就出现在欧洲杯草坪赛场周围的LED看板上，在200多个国家和地区播放。”
大陆也有媒体报导称，中国企业包围欧洲杯，不只是显示中国企业强大的信心与经济实力，同时，这些企业正处于全球化发展的上升期，需要借助全球性体育赛事，扩大品牌影响力、拓展海外市场。
据报导，本届比赛的赞助商体系分为3级，第1 级是6家欧洲足联国家队的官方赞助商，合约通常在4到8年，支付宝、海信属于这个层级；第2级是6家本届赛事的官方赞助商，合约暂时只签到本届赛事结束，抖音TikTok、维沃vivo属于这一级；第3级是官方授权的商品制造商。
赞助商，享有的权益及在赛事中全球的曝光和传播根据级别各有不同，要想成为为期四年的欧洲杯顶级赞助商，需要提供3.75亿元人民币的赞助。但看好后续的广告效益，中国企业砸钱不手软。
今年第一级别赞助商海信集团的一位高管，就曾表示“若按2016年的经验，仅是小组赛期间在央视体育频道的累计播放广告时间，折合广告价值就已经超过了3亿元。”
换句话说，仅在中国市场，海信的赞助就能回本。
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