由《大赢家》看院线电影网播 多样观影形态是趋势

　　聚焦一周大事，倾听行业之声。随着行业复工号角的吹响，每周五晚22：00档，CCTV-6电影频道《今日影评》将继续如约盘点一周影视大事件。影院陆续复工，复映片单纷纷出炉，原定院线上映电影《大赢家》免费于网络平台播出，国内首部抗“疫”剧集《在一起》筹拍中，迪士尼真人电影《花木兰》日本宣布撤档……其中哪一个成功引起了做客嘉宾的注意呢？

　　3月27日，《今日影评》特邀影评人周桂伊做客节目，畅评一周业内大事件，并着重就《大赢家》再度拉起的院线电影网播话题与观众朋友展开讨论。

　　一周大事热点频发

　　伊姐坐镇细致评述

　　《今日影评》融媒体观察室全景回顾一周大事件。其一，自3月16日起，全国已有495座影院复工。其二，新一批复映影片名单3月25日出炉，其中《少年的你》在上映前以105.7万的想看人数位居第一，《乔乔的异想世界》和《野性的呼唤》宣布定档4月3日，成为唯二的即将上映的新片。其三，3月20日晚八点，原定于2月21日院线上映的电影《大赢家》免费在网络平台播出，上线三天正片总播放量突破9800万，相关视频总播放量超13.7亿。其四，国内首部抗“疫”剧集《在一起》正在筹备当中，该剧计划拍摄10个由真人真事改编的独立故事。其五，迪士尼真人电影《花木兰》在日本宣布撤档。

　　“一周大事我来评”环节，周桂伊为《今日影评》的广大观众对于上述热点逐个开评。在她看来，电影院复工与复映名单标志着大家对生活回到正轨的强烈愿景，其中的两部新片也会给复工带来一股暖流。《在一起》这一抗“疫”题材的筹备，令她看到将创作者价值观视为重要考虑的创作取向。《花木兰》日本撤档也非孤立事件，疫情对全球电影行业都是一个巨大考验。对于《大赢家》免费网络上线一事，周桂伊指出对于网络独角兽要进军电影野心的昭然若揭已非首次，帮其做过云观影团的她也在《今日影评》节目现场深入展开话题。

　　《大赢家》网播选择正确

　　较《囧妈》更为生逢其时

　　放弃院线，《大赢家》选择网络播出做对了吗？面对《今日影评》抛出的疑问，周桂伊坦言这在现阶段是特别好的一个选择，主演大鹏的人气发端于网络，令影片有着网络好感基础。在她看来，《大赢家》文本拖沓的问题比较明显，在下半年一旦电影院真正回到正轨、出现“神仙打架”局面之时这部影片的表现就不会像现在这么突出，此时选择网络平台免费分享，大家对它的宽容度会提高一些。

　　不过此前，春节档影片《囧妈》在免费网络上线后，却没有令观众特别买账。为何《囧妈》与《大赢家》境遇区别如此之大？对此，周桂伊向《今日影评》指出，观众对于两部影片的期待值是不一样的。作为“囧系列”最新作品的《囧妈》顶着徐峥在贺岁档的金字招牌，而这次徐峥在创作层面的确有点力不从心，正是这种落差导致了低分。而在一切向好之时出现的《大赢家》则堪称生而逢时，并非《囧妈》问世时大家普遍心情沉重之际，观众看着其中柳岩吃火锅、报菜单的段落时会有幽默的反馈。

　　传统视听消费遇冲击

　　多样观影形态是趋势

　　首创云首映、云路演、云观影团等云宣传链路的《大赢家》，分担了原本属于影院的映前宣传工作。作为《大赢家》云观影团活动的一位组织者，周桂伊也向《今日影评》分享了她对这一模式的感悟。据她介绍，“云观影”是以直播间形式进行的，作为“主播”的她无时不刻不在跟观众互动，尤其是状态各异的观众对于笑点及偶像的共鸣，例如对演员孟鹤堂的讨论等，“好像一拨人打游戏的那个感觉”。对于这种与影院观影完全不同的模式，周桂伊也对《今日影评》直言感受到了短视频平台对当前视听消费的巨大冲击，只需要短平快的节奏便能推动观影效果。

　　出于对未来科技的展望，周桂伊在《今日影评》现场直言电影院作为社交场景的弱化是不可避免的未来趋势，尤其类似《大赢家》这样的网络首发，之于当前的院线和传统制片公司都是缺乏应对手段的。不过，周桂伊也并不悲观，在她看来，即便新媒体在迅速兴起，关于疫情的报道大众还是倾向于相信传统媒体，当下观影模式的变化，也只是一种惯性，多种多样形态并存才是对行业会有促进作用的。

　　据悉，电影文化评论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22：00档于CCTV-6电影频道播出。