当热爱遇上热爱会发生什么?大家先看视频
时间回到7月份,伊利客户给我们下了一个Brief,他们计划签下C罗和贝克汉姆作为伊利全新主题热爱的代言人!小伙伴瞬间炸锅“欧洲!我来了!俩帅哥,我来了…”,看到此情此景,客户面露难色,就目前的时间来看我们完全不可能拍摄这两位巨星,但…客户期待整个片子都是这两位巨星。
好吧,回到现实的我们终究得面对两个问题:1.球星不能拍摄/无视频资料/我们能拍啥?2.两个球星/不同时代/如何串在一起?
稍微了解两位巨星的朋友们,很容易找到他俩的共性:7号/帅/自律/勤奋/责任感/国家队队长/标志性任意球/引领风潮/媒体焦点/少年成名/全民公敌/涅槃重生/永不言弃
这些关键词,已经完美地诠释出热爱的主题。那…怎么做到既在说他们又不需要去拍摄他们呢?
我们的解决方案:《寻找代言人》。请一位老戏骨来代表伊利在全世界寻找符合以上特质的球员,整个寻找过程就像筛子一样,层层过滤。观众就可以在这个筛选过程中自己脑补出C罗和贝克汉姆的样子。从而实现,没有球星,但球星无处不在的印象。这个带有事件性的解决方案,第一次提案即被采纳!
导演团队加入后,在讨论拍摄球员的年龄时我们一致觉得全片都以青少年球员为主,营造一种与牛奶品类相关的朝气蓬勃感。顺着这样的思路将“寻找7号代言人”改成“7号激励一代人”。小小改变,影片立意更高。
为了让7号热爱的火烧得更旺,刚刚从西班牙回国的中国球员武磊也加入了7号的热爱天团,不管三七二十一,正式开整!
首当其冲就是本次影片的导演刘亚当,看看他干的事,就知道什么是热爱本爱了。
疯魔 / 01:全国寻找踢球好的孩子,连群演都必须要脚下功夫了得。出镜200多名球员亲自筛选,只选实力派,没有花架子。
疯魔 / 02:4天2地的拍摄计划,最后拍了9天4地。去往 北京/青岛/喀什/上海取景,让每一镜都足够真实动人。
疯魔 / 03:为了第一时间抓拍日出,在荒岛蹲守两天。中暑虚脱、敷上冰贴继续上阵。
导演亲签的7号,得几天才能搓掉
只有导演疯还不够,制作公司也要跟着疯。面对导演想要鸽子“群演”的要求,制作公司用一天就在荒岛上变出300只鸽子,当导演想要更多“万人迷”,多名小哥主动提出要为艺术献出头发。
300只鸽子分批出笼
收音小哥顶着莫西干头录音
能够如此疯魔,最要感谢伊利客户的信赖,感谢客户纵容大家的创作欲尽情挥洒,才让这份热爱顺利出街!
TOPic和有爱的客户
回到最开始的问题,怎么才能拍好热爱呢?
热爱,终会回答
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创作人员名单
导演:刘亚当制作团队:Smooth
CEO:李雪CCO:陈声雄创意总监:张贺毅美术指导:苏群美术指导:曾峰客户总监:刘昕客户经理:王瑶瑶
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