鄠邑队：鄠邑区城镇居民体育消费现状调研

　　体育消费是现代生活消费结构的一个重要组成部分，对整个体育经济具有指向作用，不仅有助于调整社会消费结构转变和消费模式转化，而且对于促进消费市场的完善、国民身体素质的增强及群众体育发展都有十分重要的意义。为了解鄠邑区城镇居民健身意识、健身需求，以及体育消费观念、体育消费结构等，对促进鄠邑区体育市场的进一步发展，推动全民健身事业的深入开展提供参考。鄠邑调查队通过问卷调查方式对鄠邑区城镇居民体育消费水平、特点和趋向进行调查，收回100份有效调查问卷。

　　一、鄠邑区城镇居民体育消费的现状分析

　　（一）鄠邑区城镇居民的人均收入分析。

　　调查问卷结果显示，鄠邑区城镇居民平均月收入主要集中在4000-6000元之间，月收入4000元以上的总人数占75%，月收入6000元以上的占15%，整体收入水平处于中等收入行列，在满足了基本的衣食住行需求之后，初步具备进行更高层次消费的能力和潜力。

　　（二）鄠邑区城镇居民的消费结构和主要消费项目分析。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　调查结果显示，鄠邑区城镇居民的消费结构以传统的衣食住行为主，其次为教育和医疗保健方面，消费层次较高的旅游需求和体育需求则处于较低水平。城镇居民的消费结构虽然较为单一，以满足基本需求为主，但有一定的向高层次渗透的趋势。

　　（三）鄠邑区城镇居民体育消费意识分析。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　问卷调查、实地走访和目标人群访谈结果表明，鄠邑区城镇只有6%的居民具有强烈的体育消费意识，46%的居民认为体育消费可有可无，36%的居民体育锻炼和消费意识淡薄。鄠邑区作为西安市的副中心城市，正处于经济快速发展的阶段，居民们的消费意识易受社会发展的影响。居民体育消费意识淡薄，由于经济转型期的影响，体育产业结构也在进行相应的升级更新，居民们需要时间进行适应。年轻一代已经认识到了健身与健康的重要性，存在较大的体育消费需求；其他年龄层次的居民则偏向于进行免费的体育锻炼如跑步、在居民活动区进行锻炼，极少人认为体育消费是一笔没有必要的支出。这种意识需要社会形成全民锻炼的风气，树立正确的体育消费观念才能逐渐改善。

　　二、影响鄠邑区体育消费发展的因素分析

　　（一）健身会所的实际入会率较低。

　　健身会所是目前城镇居民进行体育消费的一个重要场所，通过实地走访鄠邑区耀莱健身会所和发放调查问卷显示，仅有15.4%的会员人群有经常去健身房锻炼的习惯，32.1%的会员人群是办了健身卡但是几乎抽不出时间进行体育锻炼。办了健身卡，一年去健身会所或中心不超过5次的人占到很高比例。在健身会所中，进行锻炼的以收入较高的自由职业人员和白领为主，也有一部分大学生，男性多于女性，以年轻群体为主。

　　（二）居民家中体育器材的配置情况。

　　居民家中选择配置的体育器材主要有跑步机、卧式健身车、哑铃、瑜伽垫等器材。调查问卷显示，有2%的居民家里配备有跑步机、卧式健身车等专业器材。瑜伽哑铃、瑜伽垫等平价器材的配备率达到了72%。由此可见，大多数家庭配备了基本的体育锻炼器材，拥有较强的体育锻炼和健身意识。居民自我锻炼意识的增强有利于体育专业器材产业的发展，但是平价的器材和缺乏专业指导的情况下锻炼未必能取得预期效果，长此以往也会对居民的健身意识形成冲击。居民对于健身专业器材的需求向智能化方向发展，未来体育器材市场将会迎来一个需求高峰。

　　（三）体育用品专卖店的消费情况。

　　随着体育运动逐渐成为一种生活风尚，经常参加运动的群体在实践中意识到一套专业体育装备在体育运动中的重要性。运动鞋如今已经细分为跑步鞋、登山鞋、篮球鞋等不同种类；运动衣裤也分为跑步专用，瑜伽专用等不同种类。这种趋势反映出消费者对于体育用品的需求已经上升到一个新的高度，未来的体育用品市场将会进一步细分，以满足不同消费人群的需求。同时他们会更注重产品的舒适度和知名度。

　　三、鄠邑区不同群体的体育消费情况和特征分析

　　（一）不同年龄。

　　调查结果显示鄠邑区城镇居民体育消费主力人群的年龄集中在18―30岁。年轻人充满活力，思想前卫接受新事物新观念的能力强，他们追求品质和个性，更加注重追求健康的体魄和完美的形态。调查显示，年轻人具有较强的消费欲望和消费能力。最受年轻人欢迎的国际运动品牌为耐克和阿迪达斯，国内品牌则为安踏和特步。同时他们也是进行体育锻炼最多的人群，每周都至少有一天的时间用于锻炼。国际体育赛事如世界杯和NBA，年轻人是最大的关注群体，未来体育消费的最大群体还是年轻一代，他们将成为拉动体育消费发展的最强有力的因素。

　　（二）不同收入。

　　鄠邑区城镇居民体育消费的主要群体为中高收入群体，体育消费作为高层次的享受型消费，需要有一定的经济基础才能实现。中高收入群体在满足了日常的基本需求之后，对高层次的消费有着较强的向往。在购买体育用品方面，除了基本的衣裤鞋帽之外，他们会考虑到专业运动设备的配置。他们的消费结构也体现出多样化的特点，消费以实体为主，辅以一定的健身和健康咨询等方式。

　　（三）不同行业。

　　鄠邑区城镇居民体育消费的主要群体为公司企业的管理层、个体户、公务员、教师、事业单位职工以及收入较高的白领，这一部分群体大部分受教育程度较高，有较好的经济基础和较高的综合素质，并且有一定的闲暇时间可以自由支配，追求较高的生活品质。他们的需求已经上升至高层次，对体育消费具有较强的推动。健身会所的会员中80％都为这一类人，职业需求使他们对自己的要求更高，工作压力也让他们把健身作为放松身心的一种主要方式。由于这部分人群的购买力较强，未来他们将会成为重点体育消费群体。

　　（四）不同学历。

　　体育消费群体的另一大特征为高学历。以在校大学生为例，近年来校园中掀起了健身热潮，大学生以较高的热情和动力参与到健身中来。同时校园里也定期举行各项体育赛事，一定程度上也会激起大学生对体育赛事的好奇。调查问卷显示，大部分大学生都有心仪的体育明星，也表示出了较强的到现场观看比赛的渴望，因此未来大学生将会成为体育消费中最具潜力的存在。低学历人群倾向于选择在手机和电视上观看体育比赛，受资金的限制，不会选择到现场观看体育比赛。

　　（五）不同性别。

　　鄠邑区城镇居民男性和女性在体育消费中存在较大的差异。在体育用品消费方面，男性消费者倾向于购买专业体育用品如跑步机、自行车等器械，女性消费者则偏向于购买展示女性形体美的运动套装和进行体育健康咨询。在体育杂志的订阅方面，男性消费者明显多于女性消费者。在体育赛事门票的购买方面，男性消费者比女性消费者表现出更大的热情和需求。在体育赛事周边及纪念物的购买方面，女性消费者占据较大的比例。在健身会所中，男性的入会率远远大于女性。由此可见，男性消费者以享受型和参与型消费为主，注重对体育赛事和健身方面的投资。女性消费者以实物型消费为主，注重保持纤细的体型。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　四、体育消费存在的问题

　　（一）体育消费意识不强。

　　鄠邑区城镇居民消费的重点仍然还在衣食住行、教育、医疗等基础需求。在享受型消费的项目中，旅游消费的选择率高于体育消费。造成这种情况的原因多样化，鄠邑区还在开发阶段，经济发展也正在进行关键转型，社会发展和转型需要较长的时间来打好经济基础。鄠邑区的体育吸引力不足，对外没有引进高水平赛事来提升本区的体育竞争力；对内居民们也没有强烈的需求，调查问卷显示仅有5.4%的人群愿意购买赛事门票去现场观看体育比赛。

　　（二）收入和时间因素制约。

　　调查问卷显示鄠邑区居民有较强的体育锻炼意识，但67%的人受限于空余时间有限，无法定期定时进行体育锻炼，21%的人群则受限于收入，这一部分人群每个月花在体育用品上的消费在100元以下，收入和时间因素仍然是限制鄠邑区体育消费发展的最重要的因素。居民对于参与型体育消费的热情度较低。

　　五、促进体育消费的建议

　　（一）相关部门加强监管。

　　政府相关部门要重视对健身会所的监管，严厉打击随意定价和存在欺诈现象的健身场所，督促健身会所制定透明且符合实际的定价模式，有效保障消费者的合法权益。健身会所也可以定期推出优惠办卡活动，吸引更多的群体参与体育锻炼。

　　（二）组织、引进各项体育赛事。

　　加大宣传力度，推出多样的赛事参与方式和纪念物，将实物型消费和参与型消费联系起来，用实物型消费拉动参与型消费的发展，加快体育消费的转型步伐。

　　（三）增强居民对体育锻炼的关注。

　　鼓励更多的人加入到体育锻炼中来。相关部门要把体育消费的内涵传达给大众，改变大众对体育消费的偏见。体育消费不是奢侈型消费，是每一个人都可以接触，能给自己带来提升和愉悦感的一项新型消费模式，努力在全社会营造体育锻炼的氛围。